Конференция "Субкультуры: потенциал развития". День третий.
October 28, 2009
День третий: субкультуры - источник креативных маркетинговых идей.
День начался с определения важности субкультур как таргет-группы маркетинга.
Ведущий дня Дмитрий Неяглов показал публике молескин образца 1930-го года, напомнив, что ранее этот предмет также считался показателем принадлежности к определенному сообществу, а именно к европейской творческой интеллигенции. Так, блокнотами Молескин, производившимися во французском городе Тур, пользовались Сартр, Пикассо, Ван Гог, Аполлинер, Матисс, Гертруда Стайн, Хемингуэй. И нынешнее увлечение хипстеров молескинами - вовсе не удивительное явление.
Вот так нетривиально начался день, в котором основными тематическими направлениями для обсуждения были маркетинговые стратегии в отношении субкультурных сообществ.
Затем последовала лекция Криса Хелмбрехта (агентство Kollektiv) "Кросс-культурный анализ субкультур". Крис вместе со своими ассистентами подготовил настоящее исследование рынка субкультур в России, делая основной упор на субкультуры, связанные со спортом. Аудитория встретила результаты исследования с восхищением. Порадовало то, что в зале абсолютно все владели английским и Крис смог общаться с участниками конференции без переводчика.
Максим Титоренко (Компания "РостБрэнд") прочел лекцию "Субкультуры и Tribal Marketing: новое в продвижении товаров и услуг". Позиция, представленная Максимом Титоренко вызвала достаточное количество споров и самых противоречивых комментариев.
Виктор Майклсон (агентство «Коммуникатор») блестяще резюмировал идеи Криса Хелмбрехта и представил публике презентацию на тему "Субкультуры: объект эффективных маркетинговых разработок, особенности работы в России", где впервые была озвучена теория "сцепленных брендов", по аналогии с теорией "сцепленных генов".
Светлана Ермаченкова (компания Begun) сделала доклад про субкультурный сленг, как фактор развития контекстной рекламы, затронув важные темы интернет-языка.
В самом конце дня участникам было предложено разбиться на группы и представить на суд экспертов свои варианты рекламных плакатов, направленных против загрязнения окружающего пространства. Авторы самых интересных плакатов получили полезные деловые книги от издательства "Манн, Иванов и Фербер"
Всех угощали кофе Starbucks и напитками от Redbull